移動搜索這個市場才剛開始,還遠未到蓋棺論定時。PC端用戶使用習慣,以及商業規則是成型的,搜狗、360很難逃出百度的框框,跟著別人跑,總是跟隨者。反而在無線的突破口超車,要遠比PC端破局更值得期待。而且,明白人都清楚,移動搜索很難出現一家獨大的局面,特別是在當下剛剛啟動的階段。
2月10日,搜狗對外發布了騰訊入股后的首份季報,從數據上看,當季營收達7000萬美元,與去年同期相比增長72%,去年全年搜狗總收入達到2.16億美元。這些數據指標基本在可接受的范圍內,但要說有多大亮點和意外,也不靠譜。不過有一個數據值得關注,那就是無線端的搜索營收首度超過了10%,而在上一個季度,這個比例還在4%左右。為什么需要提出這個數據來談談呢?
移動搜索格局未定
移動搜索這個市場才剛開始,還遠未到蓋棺論定時。PC端用戶使用習慣,以及商業規則是成型的,搜狗、360很難逃出百度的框框,跟著別人跑,總是跟隨者。反而在無線的突破口超車,要遠比PC端破局更值得期待。而且,明白人都清楚,移動搜索很難出現一家獨大的局面,特別是在當下剛剛啟動的階段。
做出這一判斷的原因有三個:一個是移動搜索的使用場景、需求特征和應用形態,與PC存在著天壤之別,即使是搜索巨頭,在無線端也很難移植競爭優勢。在這個地盤上,百度與搜狗、360是站在同一條起跑線上的。二是,移動互聯網的玩法不同,所以微信瘋狂成長、紅包滿天飛時,阿里也慌得很。無線搜索同樣如此,各家也都在探索期,傳統搜索是硬扯著往PC路子上拽,短期也奏效,但并非未來主流;三是PC搜索是集中式形態,無線需求特征決定了,是去中心化的,獨立形態并不突出。所以才會有易查、宜搜等一波先烈倒下了。
以上三點意味著,不管是360、搜狗,在無線搜索這個戰場上,2014年更多的是機遇,會是戰略和平臺、生態上的對抗,需要更多的探索和突破。
搜狗的含金量還有待挖掘
目前,PC搜索已飽和,移動搜索增長率保持50%的節奏,明年會超過PC端。無線搜索是兵家必爭之地,已無爭議。各家的表現來看,百度走的早,但目前還沒探出路;360更看重在PC端突破,短期效果不明顯,無線搜索布局還不成體系。相比,搜狗繼承了騰訊搜搜在移動上的優勢,思路更清晰。之前王小川就談過,無線搜索有兩個變化:一、需要能預測用戶想法,并直接去滿足,不用轉跳頁面;二、用手機搜索承載更多的打車、找保姆、送快遞等生活需求,要用新方案來解決。
在這個領域會有更大的變數,搜狗會成為改變格局最大的因子。如此判斷,一個最大的考量來自騰訊。作為與騰訊“合體”后的首份財報,還處于磨合期,業績貢獻上不會這么快,但是隨著整合完成騰訊必然會給搜狗注入資源和動力。而且時機把握地很好,在大戰打響前,融合并釋放合力,全面出擊??赡苡腥藭f,騰訊可以潛伏,不出牌。不過分析下,搜索是騰訊必打的牌,搜搜并入搜狗后,成了戰略唯一選擇。一旦騰訊移動端的瀏覽器、微信、QQ等深度整合搜狗,短期就會爆發出能量,這一點從端游、手游、微信支付上都能看出來。