阿里結盟傳統品牌挖角線下店 大戰微信O2O

11月21日消息，繼天貓雙十一首度嘗試O2O策略之后，阿里巴巴還在繼續向傳統零售滲透。億邦動力網最新了解到，雙十一之后，阿里巴巴試圖結盟更多線下商戶探索O2O模式，其對微信O2O的攻防心態也表現得更加明顯。

在阿里巴巴最新的O2O嘗試中，微淘成為其連接線上、線下的關鍵點。早在雙十一前期，阿里巴巴已經開始與部分傳統品牌商合作，在線下店中植入了天貓或微淘的信息，將顧客從線下引流到線上。

最早展開此類嘗試的歌莉婭和GXG無疑已經成為阿里巴巴O2O的先鋒隊員。據了解，在10月份，GXG就在線下精選出全國各地58家線下門店一起互動，在店鋪門口擺放微淘活動宣傳資料，推廣微淘的互動抽獎活動，完成微淘粉絲的原始積累。

GXG線下店中滲透了天貓元素

根據阿里巴巴方面提供的數據，該活動期間，GXG微淘粉絲最高日增長數達10萬，微淘日訪問量最高達到76.44萬。目前，GXG的官方微淘賬號粉絲已達到29.8萬。

女裝品牌歌莉婭則已經被冠名為“微淘第一女裝品牌”，可見其對這一熱門社交產品的“忠心”，而淘寶方面也有意將其打造成微淘明星品牌的意圖。

不過，阿里巴巴的O2O并非僅僅是將線下客流引到線上這么簡單。業內人士向億邦動力網指出，無論是微淘拉粉絲，還是雙十一的O2O，都只是阿里巴巴循序漸進對線下零售市場的試探和摸底，更加是對咄咄逼人的微信進行提前防御。

雖然此前微信的O2O更加偏重本地生活服務，但從與天虹商場的合作開始，微信對線下零售的滲透就已經開始。加上最近熱傳的微信與綾致時裝密謀O2O項目，更突顯其對傳統零售的興趣。

據億邦動力網了解，綾致時裝的微信O2O消費場景中，消費者進入ONLY店鋪里看中了某款衣服，可以通過掃描衣服吊牌上的二維碼，在手機端查找到相關的搭配服飾（每款衣服大約會有三款推薦搭配），進而彌補門店商品展示空間有限的缺憾。與此同時，消費者還可以在線下店使用微信支付完成下單。

“不能說微信的零售O2O就已經成熟得能讓誰顫抖，但作為線上零售老大的淘寶必須加快自己的步伐?！鄙鲜鋈耸肯騼|邦動力網表示，由于自身并沒有完整的線上、線下融合模式，阿里巴巴目前的主要動作還集中在尋求傳統零售商的聯盟。除了上文中提到的歌莉婭、GXG等微淘標桿，阿里巴巴已開始籌謀傳統零售商招募運營方案，并將在近期舉辦微淘O2O戰略會議。

可見，雖然雙十一高調O2O策略引起了不少傳統商場的情緒反彈，但這并不能阻擋阿里巴巴向線下滲透的野心。另一個不容置疑的方面是，在阿里巴巴的O2O戰略中，移動應用將成為至關重要的連接。二維碼掃描、優惠券領取、紅包領取、微淘關注……通過移動應用，既將線下顧客引流到線上，更是將線下顧客引到移動端。