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愛奇藝入局直播帶貨,會員將是最大的核心優勢

來源:網絡轉載作者:界面新聞時間:2025-04-25

4月23日,在“2025愛奇藝世界·大會”上,愛奇藝首席執行官龔宇表示,今日愛奇藝內容電商上線,內容會涉及愛奇藝的IP內容、藝人明星等,主要是做直播帶貨,愛奇藝會員將是最大的潛在電商用戶群體。


龔宇表示,此前愛奇藝的主要收入來自于會員和廣告,現在也要發展電商業務。愛奇藝電商是內容電商,而不是貨架電商,目前仍在試運營狀態。


去年,愛奇藝業績承壓,會員收入和廣告收入均出現下降。財報顯示,去年愛奇藝收入292.3億元,同比下降8%;凈利潤7.64億元,相較于上一年的19.3億元,同比下降六成;會員服務收入177.6億元,同比下降13%;在線廣告服務收入57.1 億元,同比下降8%。


龔宇曾表示,訂閱會員從2024年底開始顯著上漲,但尚未披露該年度具體的會員人數。2023年一季度,愛奇藝日均訂閱會員數近1.3億,全年日均總訂閱會員數為1.119億。


愛奇藝此次入局直播帶貨,或將對其未來經營業績帶來一定程度的提振作用。


愛奇藝五年前曾提出要布局直播帶貨。2020年7月,在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝宣布將布局明星+KOL(關鍵意見領袖)的帶貨矩陣,搭建線上內容直播閉環。


愛奇藝相關負責人在上述悅享會上表示,愛奇藝將開發內容消費力和延展力,高效運用明星及KOL影響力,布局線上線下業態,與品牌及合作伙伴共創營銷,實現消費升級。


直播帶貨作為新興的互聯網消費模式,近年來呈持續高速發展態勢?!吨辈ル娚绦袠I高質量發展報告(2023—2024年度)》顯示,截至2023年12月,直播電商用戶達到5.97億,占網民整體的54.7%,同比增長15.9%。


中國社科院財經戰略研究院課題組、中國市場學會發布的《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告顯示,2024年1月至11月,全國直播電商零售額達4.3萬億元,其增長勢頭為電商行業貢獻了80%增量。


 


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